深入贯彻党十八大精神

做大做强漳平文化旅游产业

卢如昌

近年来，漳平市凸显“三乡”特色，挖掘“奇和洞”遗址内涵，提升“大陆阿里山”品牌，加快特色文化产业发展步伐。近日，漳平市榉仔洲公园拓展提升工程实行封闭式施工管理，确保建设进度和施工安全。目前，榉仔洲公园临江滨水栈道、观景亭廊、樟树文化园等项目建设正在有条不紊进行中。漳平市高起点规划建设香樟林滨江休闲景观带，力争把榉仔洲公园打造成省内外知名的樟树主题公园，为漳平市文化产业发展注入新的活力。今后，漳平要深入贯彻党十八大精神，依托漳平文化旅游资源优势，挖掘旅游文化内涵，加强产业政策引导，创新方式，做大做强漳平文化旅游产业。

1、准确科学定位，是做大做强漳平文化旅游业的前提

漳平旅游业要真正实现大的发展，必须对漳平旅游科学定位，坚持大旅游、大市场、大产业的旅游发展方向，充分发挥漳平绿色生态旅游特色资源优势，深挖漳平生态旅游文化内涵。同时与毗邻的其他县区的旅游资源进行有效整合，形成科学合理的旅游发展分布格局。要多设计一些游客参与性项目，如民俗表演、民间绝活展示和各种参与性比赛等，以延长游客的逗留时间，增加游客的消费量。通过科学定位、总体规划，整合旅游资源，推出几条特色旅游线路，以提高旅游经济效益。  

 2、加强产业政策引导，是做大做强漳平文化旅游业的重要保障

    旅游业是一个综合性的富民产业，它的发展不仅需要政府主导，同时还需要政府扶持。发展漳平旅游业很重要一条是在发展初期，要通过制定产业政策，扶持旅游业的发展。漳平在开发扶持旅游业发展上，一方面要用活各种项目资金，把退耕还林、小流域治理、水资源保护、扶贫开发、移民开发等资金捆绑使用；另一方面充分发挥政府的主导作用，建立扶持和鼓励旅游业发展的政策机制、工作机制和投融资机制，并通过设立文化产业专项资金和农村文化建设补助资金，加大对文化产业资金投入的力度，同时，鼓励私营企业、民间资本投资经营旅游产业，对重大旅游项目实施政府贴息等，有效扶持旅游产业发展。

    3、基础设施和景点建设，是做大做强漳平文化旅游业的关键

    基础设施和景区景点建设是制约旅游业快速发展的关键因素。漳平旅游业要适度超前地抓好配套建设。要从“吃、住、行、游、购、娱”等旅游的六大要素方面抓好配套建设，形成“一个景区、一个产业群体”的开发格局，提高旅游综合效益。一是加快我市星级宾馆改造建设，在现有基础上抓好星级宾馆的增星建设和升级改造，增强接待能力，改善接待条件，适应旅游业快速发展的需求；二是提升餐饮业服务水平，漳平特色菜肴及小吃在龙岩乃至全省都具有一定影响，对构成一定市场知名度的地方特色菜肴、风味小吃：如拱桥番鸭汤、萝卜糕、油炸餜、米浆餜等，力争在严格质量管理的基础上打出自己的品牌，使之成为漳平市旅游餐饮拳头产品。

4、创新宣传促销方式，是做大做强漳平文化旅游业的重要措施

    旅游业的发展，一个景点的成熟在于宣传促销，在于炒作。要加大漳平旅游宣传促销力度，由过去单一型、分散型宣传促销，转变为综合型、整体型宣传促销。每年确定一个宣传主题，以塑造漳平整体形象为重点，充分利用各类文化节、民俗活动，使国内外客人更好更全面地了解漳平的文化。在客源市场和周边城市要逐步建立营销网络，利用现代化手段，搭建旅游电子信息商务平台，组织文艺界人士宣传推介漳平旅游资源。

     5、挖掘旅游文化内涵，是做大做强漳平文化旅游业的灵魂

 文化和旅游有着历史的渊源。漳平三乡文化、河洛文化底蕴丰厚，民俗民风纯朴，各具特色，蕴藏着很多值得研究的文化内涵，比如汉剧、民俗表演、特色饮食文化等等，都具有较高的文化品位。我们通过开发丰富旅游活动项目，对其赋予丰富的文化内涵，使旅游和文化得到有机结合，以提升和增强旅游文化品位。漳平市将建设城市文化中心、演艺中心、体育中心等系列文化产业项目，辐射和带动漳平市文化产业快速发展。并以“三乡”文化产业区和生态文化旅游区为基础，持续打造“大陆阿里山”文化品牌，加快推进海峡茶文化交流中心、茶文化公园、樱花主题公园等文化设施建设，把“大陆阿里山”打造成两岸精致农业和特色文化交流的全新品牌，实现生态文化旅游新格局。漳平市还充分挖掘“奇和洞”遗址内涵，规划建设奇和民俗文化村、奇和文化遗址公园，建设奇和文化参观区、早期人类生活模拟区、古人类文化展示区和包含文化创意、动漫设计、农民画产业、旅游产业、文化会展及商业配套等多种产业于一体的复合型的民俗文化村落，努力形成有特色、有前景的产业链的文化产业项目，促进漳平文化产业快速。

6、注重开发旅游商品，是做大做强漳平文化旅游业的重要环节

    旅游商品是旅游业的重要组成部分。漳平旅游商品发展严重滞后，旅游商品收入占旅游业收入的比例很低。原因主要有三个，一是旅游商品太少；二是旅游商品购物没有纳入旅游线路统筹安排；三是没有专门的旅游商品购物市场。要提高旅游购物在旅游经济中的比例，完善旅游市场功能，一是应加快漳平旅游商品的开发力度，以漳平已有一定名气的精制山茶油、笋干、红菇、水仙茶叶、台湾高山茶、官田铁冠等农副产品为基础，提高科技含量和包装质量，发展成名牌商品。二是加快旅游工艺品和纪念品的开发引进，把旅游工艺品开发与漳平地方特色和民间特色产品生产相结合，逐步推出开发质优、款新、价廉、富有创意的旅游工艺品。通过自主研发和借助外地企业加工相结合，逐步形成旅游工艺品的研发和生产体系。三是建立一批旅游定点购物商场，商场和旅行社密切合作，并通过旅游线路的包装把定点购物纳入游程计划。四是在购物场所注入足够的文化元素，打造出文化氛围浓郁的购物场所，让游客即便在购物时也能享受文化，能够了解到所购物品的历史、工艺流程等等，既能增添游客的游兴，又能在购物过程中增长知识。

7、提升旅游从业人员素质，是做大做强漳平文化旅游业的根本

旅游业的发展和旅游文化的传播，根本在于旅游从业人员文化素质的高低。因此，必须加强全市旅游队伍建设，建立一支专业的旅游从业人员队伍，并对从业人员进行系统、规范的培训，使他们了解民俗风情和景区景点的文化内涵，努力提高旅游服务质量和水平。