学习借鉴云南文化旅游发展经验

做大做强漳平文化旅游产业

卢如昌

近日，漳平市政协组织部分政协委员赴云南昆明、楚雄、大理、丽江、香格里拉等地区考察文化旅游情况，实地了解云南民族文化风情，深入学习考察滇西文化旅游经验，开阔了眼界，增强了对云南文化旅游产业发展实践的认识。通过考察学习，委员们感受颇深，收获甚丰。委员们认为，经过多年建设发展，云南文化旅游产业已走出了一条特色发展道路，其发展思路、管理模式等都值得学习和借鉴。

一、独具特色，感受云南文化旅游发展优势。　

云南省地处我国西南部，为少数民族聚居区，在西部开发中旅游业文化得到了很大发展。

1、具有浓郁的民族文化风情。云南省被称为“民族文化的金矿、音乐舞蹈的海洋、文学艺术的富矿、美术摄影的殿堂”。此次实地考察了解昆明、楚雄、大理、丽江、香格里拉等地民族文化风情，如大理民俗村，印象丽江（大型实景演出），楚雄彝族火把节等，都充分展示了本民族特点，形成了独特的民族文化风情，让考察组品尝了民族文化盛宴。

2、具有独特的自然风光与原生态民族文化优势。昆明、楚雄、大理、丽江、香格里拉等地依托独特的自然风光与原生态民族文化优势，成功整合丰富的旅游资源与多样化的民族文化资源，迈上滇西文化旅游产业的特色之路。如香格里拉的国家森林公园普打措景区，具有独特明镜般的高山湖泊、水美草原牧场，飞禽走兽的原始森林的自然风光；丽江成功打响古城旅游与东巴文化、纳西古乐、摩梭风情品牌；大理在保护自然生态山水风光的同时，不断挖掘古南诏国文化底蕴和白族民族文化内涵，增强了大理文化旅游产业的核心竞争力和综合实力，实现大理旅游从“看景点”向“品文化”转型，以文化力驱动旅游经济力，实现文化产业和旅游产业和谐双赢。“银都水乡”—新华民俗村不仅能品味白族文化、民俗风情，同时银铜手工工艺品已经发展成为富有文化内涵、艺术魅力和高附加值的文化旅游精品。

3、具有一批旅游精品名牌。在旅游开发过程中，昆明、楚雄、大理、丽江、香格里拉等地始终坚持实施精品名牌战略，充分发挥得天独厚的自然资源、多姿多彩的民族文化等资源优势，突出抓好生态和民族文化特色旅游资源的开发，加快精品名牌旅游产品的培育和建设，先后打造了一批国内外著名的旅游品牌：如世界自然遗产、世界地质公园昆明石林，被誉为“天下第一客斯特地貌奇观”；楚雄的“崇圣寺·三塔”是全国重点文物保护单位，被誉为东南亚十三国的“佛都”；还有世界文化遗产丽江古城等。大理、丽江等地加强了古城镇、古村落、古文化的开发与建设，努力打造文化旅游名市；强化了旅游资源的有效整合，完善优质高效的旅游服务，使大理、丽江成为中国乃至世界旅游的知名品牌。丽江被国际旅游组织评为中国最令人向往的10个旅游小城市和地球上最值得去的100个旅游城市之一，荣获 “中国最美的地方”、“中国优秀旅游城市”等诸多殊荣。大理荣获“中国最佳魅力城市”。

4、具有深厚古建筑文化。云南各民族因所处的自然环境和历史发展的不同而呈现出不同的社会文化形态，创造出无数特色鲜明、丰富多采的民族文化，古代建筑便是其中的一朵奇葩。大理是古大理国所在地，称为“文献名邦”，大理城的城区道路仍保持着明、清以来的棋盘式方格网结构，素有九街十八巷之称。大理白族民居“三房一照壁”、“四合五天井”、“六合同春”等套院建筑，造型之优美，结构之严谨，给人以生动活泼、均匀对称、和谐优美的感觉，充分体现了白族人民具有较高的建筑艺术水平；丽江古城“形如官印”，四方街活灵活现地描绘出“小桥流水人家”的水城风韵；香格里拉藏族民居建筑的类型、建筑形式、建筑风格、功能布局具有鲜明的个性特色，民居呈点状散布，体形雄阔。藏房注重装修，雕檐画柱，门窗彩饰，色彩华丽，外墙仅涂刷白垩浆或不刷浆，朴素淡雅，同外界的自然浑然一体。

　　5、具有丰富旅游特色产品。昆明、大理、丽江等地旅游商品丰富，尤以各种工艺品、药材、茶叶、珠宝玉石、银铜首饰、少数民族绣品及热带水果、鲜花等最受海内外游客青睐。

二、 敢于创新，云南文化旅游发展优势经验与做法

云南省旅游业近几年来发展迅猛，特别是昆明、大理、丽江、香格里拉已成为全国乃至世界的文化旅游热点，其成功在于：

1、基础设施配套。昆明、楚雄、大理、丽江、香格里拉等地近年来加快了交通、电力、通讯、城市和景区景点基础设施建设，为旅游业的发展打下了良好的基础。在城镇建设上加大旅游重点城市建设，完善城市的综合配套服务功能和承载能力。如有星级酒店、国际和国内旅行社、旅游专用汽车，凡是旅游重点区域的航空、高速公路、国道等交通网络形成了点面辐射的骨架扩张。景区内水、电、通讯、游览车等配套完善，游人所到之处，都能接通移动电话，绿化、净化、美化到位，“吃、住、行、游、购、娱”六大产业要素完备，旅游市场功能完善，使游人更深刻的感受到现代与自然，古朴和文明的有效结合。
    2、旅游内涵丰富。在云南昆明、楚雄、大理、丽江、香格里拉等各旅游景点，都能够利用多民族地区的独特优势，充分挖掘民族文化和风俗人情，使旅游和文化紧密结合。云南是全国少数民族聚居最多的省份，有51个民族，其中白、傣、纳西等15个少数民族为云南特有，各民族在长期的生产、生活中，形成了风格各异的民族文化、风俗习惯、节日、服饰、村镇建筑，这都成为独具特色的旅游资源，吸引着海内外游客。考察组所到之处，都能够感受到浓厚的少数民族文化氛围，都可以欣赏到精彩纷呈、气氛热烈的少数民族歌舞表演和具有代表性的少数民族文化活动。比如大理白族的三道茶表演、楚雄彝族火把节、丽江的纳西古乐表演，让游客在游览或观看时，不知不觉地参与到表演当中，使游客真正达到了放松心情和休闲娱乐的目的。

 3、宣传促销力度大。云南省旅游宣传促销工作不仅力度大，而且方式灵活。他们结合少数民族文化资源，实施整体宣传促销，通过节庆活动、名人效应大做旅游宣传促销文章。如：丽江通过著名导演张艺谋编导《印象丽江》，借助名人的光环效应，宣传促销旅游产业，从而树立旅游品牌形象。  

4、加强古城保护和开发。丽江在古城的保护和开发上，遵循修旧如旧的原则，采取了综合措施，对于城内建筑、道路，按照原貌，把现代建筑和水泥路等拆除，路都还原成石板路，保持了整个古城风格的统一，继承了古城的历史、文化、建筑风格，保证了丽江古城的文化内涵，使游人得到很好的旅游体验，形成了良好的口碑，促进了旅游文化经济的发展。而经济的发展，使丽江有更多资金用于民族民间传统文化保护，两者互相促进，协调发展。大理继承与保护大理古城传统空间结构严谨、有序的格局，以及由“四合五井天、三坊一照壁”的传统民居布局所形成的街坊内空间组合关系。重建或新建的要严格按照大理白族传统民居风貌要求设计、施工；对于传统建筑较集中的区域，采用成片保护的方式，而古城文物点以及沿街传统风貌建筑带中建筑质量和建筑风格都较好的建筑物与建筑群，采取保留的方式，对个别构件加以更换和修缮，修旧如旧，保证其内外部风貌都具有原真性。

5、 注重旅游产品开发与销售。昆明、大理、丽江、香格里拉等地都形成了旅游商品开发、加工、生产、销售与旅游线路一条龙。每个地方都有多家大型旅游商品购物商城或一条街，并把游客购物纳入了旅游线路。如昆明的“七彩云南”，大理的“银都水乡新华村 ”等，既方便游客购物，又保证旅游产品质量。

三、借鉴经验　做大做强漳平文化旅游产业

考察组所到之处，无不感受到云南旅游业发展的蓬勃势头，深受启发。同时认为对今后我市文化旅游产业发展有很好的借鉴作用。

1、准确科学定位，是做大做强漳平文化旅游业的前提
    漳平旅游业要真正实现大的发展，必须对漳平旅游科学定位，坚持大旅游、大市场、大产业的旅游发展方向，充分发挥漳平绿色生态旅游特色资源优势，深挖漳平生态旅游文化内涵。同时与毗邻的其他县区的旅游资源进行有效整合，形成科学合理的旅游发展分布格局。要多设计一些游客参与性项目，如民俗表演、民间绝活展示和各种参与性比赛等，以延长游客的逗留时间，增加游客的消费量。通过科学定位、总体规划，整合旅游资源，推出几条特色旅游线路，以提高旅游经济效益。
    2、加强产业政策引导，是做大做强漳平文化旅游业的重要保障
    旅游业是一个综合性的富民产业，它的发展不仅需要政府主导，同时还需要政府扶持。借鉴云南旅游业发展的经验，很重要一条是在发展初期，要通过制定产业政策，扶持旅游业的发展。漳平在开发扶持旅游业发展上，一方面要用活各种项目资金，把退耕还林、小流域治理、水资源保护、扶贫开发、移民开发等资金捆绑使用；另一方面充分发挥政府的主导作用，建立扶持和鼓励旅游业发展的政策机制、工作机制和投融资机制，设立旅游产业发展基金，鼓励私营企业、民间资本投资经营旅游产业，对重大旅游项目实施政府贴息等，有效扶持旅游产业发展。
   3、基础设施和景点建设，是做大做强漳平文化旅游业的关键
    基础设施和景区景点建设是制约旅游业快速发展的关键因素。漳平旅游业要适度超前地抓好配套建设。要从“吃、住、行、游、购、娱”等旅游的六大要素方面抓好配套建设，形成“一个景区、一个产业群体”的开发格局，提高旅游综合效益。一是加快我市星级宾馆改造建设，在现有基础上抓好星级宾馆的增星建设和升级改造，增强接待能力，改善接待条件，适应旅游业快速发展的需求；二是提升餐饮业服务水平，漳平特色菜肴及小吃在龙岩乃至全省都具有一定影响，对构成一定市场知名度的地方特色菜肴、风味小吃：如拱桥番鸭汤、萝卜糕、油炸餜、米浆餜等，力争在严格质量管理的基础上打出自己的品牌，使之成为我市旅游餐饮拳头产品。

4、创新宣传促销方式，是做大做强漳平文化旅游业的重要措施
   旅游业的发展，一个景点的成熟在于宣传促销，在于炒作。漳平旅游宣传促销应借鉴云南昆明、丽江等地经验，由过去单一型、分散型宣传促销，转变为综合型、整体型宣传促销。每年确定一个宣传主题，以塑造漳平整体形象为重点，充分利用各类文化节、民俗活动，使国内外客人更好更全面地了解漳平的文化。在客源市场和周边城市要逐步建立营销网络，利用现代化手段，搭建旅游电子信息商务平台，组织文艺界人士宣传推介漳平旅游资源。
    5、挖掘旅游文化内涵，是做大做强漳平文化旅游业的灵魂
    文化和旅游有着历史的渊源。漳平尽管没有象云南昆明、楚雄、大理、丽江、香格里拉等地那样丰富的多民族文化，但三乡文化、河洛文化底蕴丰厚，民俗民风纯朴，各具特色，蕴藏着很多值得研究的文化内涵，比如汉剧、民俗表演、特色饮食文化等等，都具有较高的文化品位。我们通过开发丰富旅游活动项目，对其赋予丰富的文化内涵，使旅游和文化得到有机结合，以提升和增强旅游文化品位。

6、注重开发旅游商品，是做大做强漳平文化旅游业的重要环节
   旅游商品是旅游业的重要组成部分。漳平旅游商品发展严重滞后，旅游商品收入占旅游业收入的比例很低。原因主要有三个，一是旅游商品太少；二是旅游商品购物没有纳入旅游线路统筹安排；三是没有专门的旅游商品购物市场。要提高旅游购物在旅游经济中的比例，完善旅游市场功能，一是应加快漳平旅游商品的开发力度，以漳平已有一定名气的精制山茶油、笋干、红菇、水仙茶叶、台湾高山茶、官田铁冠等农副产品为基础，提高科技含量和包装质量，发展成名牌商品。二是加快旅游工艺品和纪念品的开发引进，把旅游工艺品开发与漳平地方特色和民间特色产品生产相结合，逐步推出开发质优、款新、价廉、富有创意的旅游工艺品。通过自主研发和借助外地企业加工相结合，逐步形成旅游工艺品的研发和生产体系。三是建立一批旅游定点购物商场，商场和旅行社密切合作，并通过旅游线路的包装把定点购物纳入游程计划。四是在购物场所注入足够的文化元素，打造出文化氛围浓郁的购物场所，让游客即便在购物时也能享受文化，能够了解到所购物品的历史、工艺流程等等，既能增添游客的游兴，又能在购物过程中增长知识。

7、提升旅游从业人员素质，是做大做强漳平文化旅游业的根本
    旅游业的发展和旅游文化的传播，根本在于旅游从业人员文化素质的高低。因此，必须加强全市旅游队伍建设，建立一支专业的旅游从业人员队伍，并对从业人员进行系统、规范的培训，使他们了解民俗风情和景区景点的文化内涵，努力提高旅游服务质量和水平。

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